Przestrzeń publiczna stanowi idealne miejsce dla treści reklamowych. Łatwo w ten sposób trafić ze swoim przekazem do klientów, przyciągać ich do siebie (a w zasadzie do swojej oferty produktowej lub usługowej) i kształtować pozytywne odczucia w stosunku do firmy. Dlatego reklama zewnętrzna outdoor jest jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej nie tylko najbardziej znanych marek, ale i biznesów lokalnych.
Reklama zewnętrzna – blisko, ale nienachalnie
Z nośnikami reklamowymi outdoor spotykamy się na co dzień. Wystarczy jedynie wyjść z domu – reklamy widać przy ruchliwych ulicach, na przystankach tramwajowych czy autobusowych, na płotach. Jednak reklama zewnętrzna to również przekazy pojawiające się w środkach komunikacji miejskiej, galeriach handlowych czy kinach. Dotyczy zatem wszystkich miejsc znajdujących się poza miejscem zamieszkania, które mają określony potencjał dotarcia do klientów. Innymi słowy, chodzi o przestrzenie charakteryzujące się wysokim natężeniem ruchu.
Prawdą jest zatem, że różnego rodzaju treści reklamowe są niemal wszędzie. Jednak reklama zewnętrzna outdoor w żaden sposób nie narusza prywatności odbiorców, ponieważ nie wkracza w jego strefę domową.
Reklama outdoor – specyficzny sposób docierania do odbiorcy
W tym przypadku mamy do czynienia z długofalowym oraz masowym oddziaływaniem na klientów. Często nawet codziennie widzimy ten sam billboard czy baner, a wzrok nieświadomie kieruje się w jego stronę. Po prostu trudno nie zauważyć czegoś, co mamy na wprost oczu. Przekaz wzmacnia także reklama świetlna. Dzięki temu reklama dociera nawet do tych, którzy świadomie starają się ignorować treści marketingowe. Systematycznie wysyłane bodźce mają charakter silnie perswazyjny. Takie są właśnie zadania reklamy outdoorowej – chodzi o to, aby zaistnieć w świadomości odbiorcy. To pozwala intuicyjnie oswajać się, wręcz identyfikować, z daną firmą lub marką, a także budować z nią silne relacje.
Reklamodawcy powinni jednak pamiętać, żeby dobrze przemyśleć lokalizację swojego przekazu. Reklamy świetlne mogą irytować oraz wywoływać negatywne reakcje, jeżeli znajdują się naprzeciwko budynku mieszkalnego i powodują problemy z zasypianiem. Ważne też, aby nie zaśmiecać wizualnie przestrzeni publicznej. Zresztą zbyt duże nagromadzenie reklam w jednym miejscu sprawia, że u odbiorcy wszystko zlewa się jedną całość. Trudno wtedy mówić o tworzeniu silnych więzi z marką.
Różne formy reklamy zewnętrznej
Ogromnym walorem reklamy tego typu jest duża różnorodność form. Można zdecydować się na tradycyjne billboardy, plakaty czy banery, ale również barwne neony czy podświetlane kasetony reklamowe. W ostatnich latach rekordy popularności biją nowoczesne nośniki. Wśród nich warto wyróżnić tak powszechne na przystankach, podświetlane od wewnątrz, tablice reklamowe, czyli citylight albo kolorowe ekrany telewizyjne umieszczone na ścianach, czyli infoscreeny. Ciekawą formą reklamową okazuje się też car wrapping polegający na wykorzystywaniu samochodów jako nośniki reklamowe i oklejaniu ich specjalną folią. To zaledwie kilka opcji, jakie są dostępne, co pokazuje skalę możliwości dla reklamodawców.
Zobacz także:
Jak znana firma LG pobiła rekord Guinnessa w reklamie zewnętrznej?
Dodaj komentarz